קידום אתרים טכני הוא כל מה שגורם לגוגל להצליח להגיע לאתר שלכם, לטעון אותו, להבין את המבנה שלו ולהחליט איזו כתובת לדרג. זה החלק שלא רואים על המסך, והוא זה שקובע אם התוכן שכתבתם בכלל מקבל הזדמנות. המדריך הזה הוא צ'קליסט בדיקות מעשי לאתר עסקי, בשפה פשוטה ובלי ז'רגון מיותר.
מה זה קידום אתרים טכני ומה הוא כולל
בעוד שקידום תוכן עוסק בשאלה מה כתוב בעמוד, קידום אתרים טכני עוסק בשאלה האם העמוד בכלל נגיש וברור למנוע החיפוש. הוא כולל את היכולת של גוגל לסרוק את האתר, את האינדוקס כלומר הכנסת העמודים למאגר של גוגל, את מהירות הטעינה וחוויית השימוש בנייד, את ניהול הכתובות והכפילויות, ואת הנתונים המובנים שמסבירים לגוגל מה יש בעמוד. תקלה באחד מהם מבטלת את ההשקעה בתוכן, כי עמוד שלא נסרק או לא נכנס לאינדקס פשוט לא קיים מבחינת גוגל.
צ'קליסט SEO טכני לאתר עסקי
אפשר לעבור על הרשימה הזו פעם ברבעון. רוב הבדיקות אורכות דקות ואפשר לבצע אותן בכלים חינמיים:
סריקה ואינדוקס
- ודאו שקובץ robots.txt לא חוסם בטעות אזורים חשובים באתר, ושהוא מצהיר על כתובת מפת האתר.
- ודאו שמפת האתר מעודכנת, מכילה רק כתובות שמחזירות תשובה תקינה, והוגשה ל-Google Search Console.
- בדקו בדוח האינדוקס אילו עמודים הוחרגו ומאיזו סיבה. עמוד שמסומן כלא מאונדקס לא יכול לדרג על שום ביטוי.
- ודאו שעמודים חשובים אינם נושאים תגית noindex שנשארה מתקופת הבנייה של האתר.
מהירות וחוויית משתמש בנייד
- בדקו את האתר בכלי PageSpeed Insights, ובעיקר את התצוגה בנייד. גוגל מדרג לפי הגרסה הניידת.
- תמונות כבדות הן הסיבה הנפוצה ביותר לאתר איטי. דחיסה והעלאה בגודל התצוגה בפועל פותרות חלק גדול מהבעיה.
- צמצמו רכיבים חיצוניים שנטענים בכל עמוד ואינם הכרחיים, כמו סקריפטים של כלים שכבר לא בשימוש.
- ודאו שאין תזוזות של תוכן בזמן הטעינה ושכפתורים ניתנים ללחיצה בנוחות במסך קטן.
כתובות, כפילויות והפניות
- לכל עמוד צריכה להיות תגית קנוניקל שמצביעה על עצמו, אלא אם מדובר בכפילות מכוונת.
- כל כתובת שהוחלפה חייבת הפניה קבועה מסוג 301 אל הכתובת החדשה והרלוונטית ביותר, ולא אל עמוד הבית באופן גורף.
- שרשרת הפניות שבה כתובת מפנה לכתובת שמפנה לכתובת נוספת צריכה להתקצר להפניה אחת ישירה.
- אל תשנו כתובת של עמוד שמדורג בלי ליצור הפניה באותו רגע. זו הדרך המהירה ביותר לאבד דירוג קיים.
מבנה ונתונים מובנים
- כותרת ראשית אחת בכל עמוד, ותת כותרות בהיררכיה רציפה בלי דילוגים.
- כל עמוד צריך להיות במרחק קליקים ספורים מעמוד הבית ולקבל לפחות קישור פנימי אחד. עמוד שאין אליו קישור נסרק לעיתים רחוקות.
- הוסיפו נתונים מובנים מתאימים לסוג העמוד, למשל עסק מקומי, שאלות נפוצות או מאמר, כדי לעזור לגוגל להבין את ההקשר.
- ודאו שכל תמונה נושאת טקסט חלופי שמתאר את התוכן שלה.
טפסים, לידים ומעקב המרות
החלק הזה נופל בין הכיסאות כמעט בכל אתר עסקי, כי הוא לא נראה כמו SEO. בפועל הוא קובע אם כל העבודה על התנועה מגיעה בסוף לפנייה אמיתית:
- שלחו טופס ניסיון מכל טופס באתר, פעם אחת ממחשב ופעם אחת מנייד. טופס שבור הוא הדליפה היקרה ביותר באתר, והוא לא מייצר שום שגיאה שתראו בדוחות.
- ודאו שהטפסים מזרימים את כל הפניות למקום אחד. כשכל ליד נכנס אוטומטית למערכת ניהול הלידים יחד עם מקור ההגעה, אפשר לדעת אילו עמודים באמת מייצרים עסקים ולא רק כניסות.
- אם יש באתר צ'אט בוט או ווידג'ט חיצוני אחר, בדקו את השפעתו על זמן הטעינה בנייד. רכיב שנטען יחד עם העמוד במקום אחרי הצגת התוכן פוגע בציון המהירות ובחוויית הגולש.
- ודאו שמספרי הטלפון וכתובות האימייל באתר הם קישורים לחיצים בנייד ולא טקסט בלבד. זו אחת ההמרות הזולות ביותר שאפשר להרוויח בלי לכתוב מילה נוספת.
- בדקו שעמודי התודה אחרי שליחת טופס אינם מסומנים לאינדוקס. עמודים כאלה מתדרגים לעיתים במקום העמוד האמיתי ומבזבזים תקציב סריקה.
איפה זה נשבר באתרי וויקס ומה עושים
אתרי וויקס מקבלים חלק מהתשתית מוכנה: מפת אתר נוצרת אוטומטית, כתובות קנוניקל מוגדרות לכל עמוד, ויש ממשק ניהול להפניות ולתגיות. מה שבדרך כלל מפיל אתרי וויקס הוא משקל העמוד: גלריות תמונות כבדות, אנימציות ורכיבים חיצוניים שמצטברים לעמוד איטי, בעיקר בנייד. בדיקה נוספת שכדאי לעשות היא האם כותרות העמודים והתיאורים עודכנו ידנית או שנשארו בתבנית ברירת המחדל, ואם יש עמודים כפולים שנוצרו במהלך העבודה ולא נמחקו או הופנו.
אנחנו בונים אתרי וויקס עסקיים עם תשתית קידום מסודרת מהיום הראשון, כדי שלא תצטרכו לתקן את זה בדיעבד.
מה בודקים ספציפית באתר וויקס
- בדקו את משקל העמוד הראשון שנטען. גלריות תמונות, וידאו רקע ואנימציות כניסה הם הגורמים שמעלים אותו הכי מהר.
- העלו תמונות בגודל התצוגה בפועל. תמונה שהועלתה ברוחב גדול פי כמה מהמקום שבו היא מוצגת נטענת במלוא המשקל שלה, גם אם על המסך היא קטנה.
- עברו על האפליקציות המותקנות והסירו את מה שאינו בשימוש. כל אפליקציה מוסיפה קוד לטעינה, גם כשהיא משמשת בעמוד אחד בלבד.
- ודאו שכל עמוד קיבל כותרת ותיאור ייחודיים ולא נשאר עם התבנית האוטומטית של המערכת. תבנית זהה בעשרות עמודים גורמת לגוגל לבחור בעצמו מה להציג.
- אחרי כל שינוי בכתובת של עמוד, הגדירו את ההפניה בממשק ההפניות לפני שמפרסמים את האתר מחדש, ולא אחרי שגיליתם את השגיאה בדוחות.
סדר פעולות: בדיקה טכנית מלאה בשעה אחת
אם אתם מבצעים את הבדיקה לבד, זה הסדר שחוסך הכי הרבה זמן. כל שלב מתבסס על מה שהתגלה בקודם, ולכן כדאי לא לדלג:
- שלב 1, אינדוקס: פתחו את דוח האינדוקס וראו כמה עמודים נמצאים באינדקס מול כמה עמודים יש באתר. פער גדול הוא הסימן הראשון לבעיה, וכדאי לקרוא את סיבת ההחרגה לפני שנוגעים בכל דבר אחר.
- שלב 2, מפת אתר: פתחו את כתובת מפת האתר בדפדפן ועברו על הכתובות שבה. כתובת שמחזירה שגיאה, או כתובת שמסומנת כלא לאינדוקס, לא אמורה להופיע שם בכלל.
- שלב 3, עמודים שבורים: אתרו כתובות שמחזירות שגיאת עמוד לא נמצא ובדקו מהיכן מגיעים אליהן קישורים. לכל כתובת כזו מגדירים הפניה קבועה אל העמוד הקרוב ביותר בתוכן, ואז מתקנים את הקישור עצמו.
- שלב 4, מהירות: הריצו בדיקת מהירות על שלושה סוגי עמודים, עמוד הבית, עמוד שירות מרכזי ומאמר אחד, תמיד בתצוגת נייד. שלושת הסוגים מתנהגים אחרת לגמרי ובדיקה של עמוד הבית בלבד מטעה.
- שלב 5, כותרות ומבנה: עברו על העמודים המרכזיים וודאו שיש כותרת ראשית אחת בכל עמוד, שההיררכיה רציפה ושהכותרת בתוצאות החיפוש אינה נחתכת באמצע.
- שלב 6, רישום: כתבו את כל הממצאים ברשימה אחת עם תאריך ועם סדר עדיפות. הבדיקה הבאה תהיה קצרה בהרבה כשיש למה להשוות, וזה גם מה שמאפשר לזהות מתי בדיוק משהו נשבר.
איך מזהים תקלה טכנית לפני שהיא עולה לכם בדירוג
שלוש מערכות התרעה פשוטות מספיקות לרוב העסקים. הראשונה היא Search Console, שמתריע על בעיות סריקה ואינדוקס ומראה ירידה בחשיפות. השנייה היא בדיקת מהירות תקופתית אחרי כל שינוי עיצובי משמעותי. השלישית היא בדיקה ידנית קצרה של הכתובות החשובות ביותר באתר אחרי כל עדכון, כדי לוודא שהן עדיין נטענות ומחזירות תשובה תקינה.
את שלוש ההתרעות האלה אפשר להפסיק לבצע ידנית. אוטומציה עסקית פשוטה יכולה לרכז את הנתונים לדוח אחד, לשלוח התרעה כשעמוד מרכזי יוצא מהאינדקס או כשזמן הטעינה מזנק, ולפתוח משימה אצל מי שאחראי לתקן. כך הבדיקה הרבעונית הופכת לפיקוח שוטף שלא גוזל זמן, והתקלה מתגלה בשבוע שבו קרתה ולא ברבעון שאחריה.
אחרי שהתשתית תקינה, השלב הבא הוא תוכנית העבודה עצמה. פירטנו אותה במדריך איך עושים קידום אורגני בגוגל, ואת הרקע הכללי על SEO אפשר לקרוא במדריך קידום אורגני בגוגל לעסק.
שאלות נפוצות על קידום אתרים טכני
האם צריך מפתח כדי לבצע קידום אתרים טכני?
חלק מהבדיקות, כמו מפת אתר, הפניות, כותרות ותמונות כבדות, ניתנות לביצוע ישירות מממשק הניהול של האתר גם בלי רקע טכני. תיקונים עמוקים יותר, כמו מבנה כתובות, נתונים מובנים או שיפורי טעינה מתקדמים, בדרך כלל דורשים ליווי מקצועי.
כל כמה זמן צריך לבצע בדיקה טכנית?
בדיקה תקופתית אחת לרבעון מספיקה לרוב האתרים העסקיים, ובנוסף בדיקה ממוקדת אחרי כל שינוי מהותי: עיצוב מחדש, מעבר דומיין, הוספת עשרות עמודים או שינוי מבנה התפריט.
רוצים להתחיל? ראו הטמעת מערכת CRM לעסק ונחזור אליכם אחרי שיחה קצרה.
התוכן שלי מצוין ואני עדיין לא מדורג, זו בעיה טכנית?
לא תמיד, אבל זו הבדיקה הראשונה שכדאי לעשות כי היא הזולה והמהירה ביותר. אם העמוד נמצא באינדקס, נטען מהר ונגיש בנייד, סביר יותר שמדובר בפער של התאמה לכוונת החיפוש או בפער סמכות מול המתחרים.
האם מהירות האתר באמת משפיעה על הדירוג?
כן, אבל לא כמו מתג. מהירות היא אחד מהאותות שגוגל שוקל, והיא הופכת למכריעה בעיקר כשהתוצאות קרובות זו לזו באיכות התוכן. ההשפעה הגדולה יותר היא בכלל על הגולש: עמוד שנטען לאט בנייד מאבד חלק מהמבקרים לפני שהם ראו מה כתוב בו, וזה משפיע על כל מה שקורה אחר כך, מהזמן שהם שוהים בעמוד ועד לשאלה אם ימלאו טופס.
שיניתי כתובת של עמוד, מה עושים עכשיו?
מגדירים הפניה קבועה מהכתובת הישנה אל החדשה, ועושים זאת מיד ולא בדיעבד. אחר כך מעדכנים את הקישורים הפנימיים באתר כך שיצביעו ישירות על הכתובת החדשה, כדי לא ליצור שרשרת הפניות שמאטה את הסריקה. לבסוף בודקים שמפת האתר כבר אינה מכילה את הכתובת הישנה, ושהכתובת החדשה אכן מופיעה בה.
רוצים שנעבור על האתר שלכם ונגיד לכם בדיוק מה חוסם אותו? פנו אלינו לייעוץ ראשוני ללא עלות ונחזור אליכם עם רשימת התיקונים לפי סדר עדיפות.
רוצים שנבנה את זה אצלכם? שיפור תהליכים לעסק – שיחת ייעוץ ראשונה ללא עלות.
